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TWE在其主要葡萄酒上推出了活葡萄酒标签


作者:本站收录 来源:活性与智能包装工业协会 2019-06-20 10:43:55 填写您的邮件地址,订阅我们的精彩内容:

摘要:TWE去年在其19 Crimes 葡萄酒标签上成功实施了增加现实(AR)的应用,该公司已经投资了该技术,并在其他两个领先的品牌中使用了AR技术。

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TWE去年在其19 Crimes 葡萄酒标签上成功实施了增加现实(AR)的应用,该公司已经投资了该技术,并在其他两个领先的品牌中使用了AR技术。

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TWE是第一家将AR引入其标签的葡萄酒公司。这款名为“活葡萄酒标签”(Living Wine label, LWL)的应用程序启动了针对19 Crimes的AR体验。自去年推出以来,这款应用程序在全球的下载量已超过200万次。

认识到包装驱动的“增强现实”体验在帮助推动消费者在购买时的参与方面的价值,该公司表示,将继续在旗下领先葡萄酒品牌的产品组合中扩大这一技术,最新的产品是Wolf Blass Yellow Label和Matua,都将使用同一款应用来激活体验。

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—Wolf Blass Yellow Label 演示效果—

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—Matua 演示效果—

TWE首席营销官Angus Lilley表示:“在美国市场,19 Crimes 已得到充分证实,这个尝试取得了巨大成功,同时在澳大利亚和英国的销售都出现了可喜的增长,两国的增长轨迹相似,只是基数较低。”他说:“19 Crimes 销量迅速上升,目前的增长速度是红酒类的21倍。”

Lilley说,虽然重点是在标签上使用AR技术和“活葡萄酒标签”应用程序,但只要有可能,TWE会与零售合作伙伴合作,在活动期间提高店内知名度。执行过程包括在选定的门店安装全尺寸的库房,让该品牌焕发生机。

“我们确实看到了利用AR来驱动消费者的价值,我们一直在寻找新的方法来进化平台来创造适合每个品牌的经历。Wolf Blass和Matua的新体验让我们能够以一种独特的方式与客户联系,销售我们系列中最受欢迎的一些葡萄酒,”Lilley补充道。

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